Öncelikle dikkate alınacak birkaç markayı belirleyin, ardından kapsamlı bir değerlendirme yapın. İlk seçim aşamasında, genellikle seçim kriteri olarak aşağıdaki hususlar kullanılır:
1. Markanın ürün kalitesi ve itibarı;
2. Şirketin bulunduğu yerde veya yakınında servis noktalarının bulunması da dahil olmak üzere, markanın-satış sonrası hizmet yetenekleri;
3. Şirketin halihazırda kullandığı markaların ürünlerinin kalitesi ve hizmeti;
4. Seçilen marka şirketin konumlandırmasına uygun olmalıdır.
İlk seçimin ardından her markanın kapsamlı bir değerlendirmesi marka, ürün kalitesi, fiyat ve hizmet yeteneklerini içerir.
Birçok firma marka seçerken yanılgıya düşüyor: Tüm forkliftlerin ithal edilmesi durumunda kalite ve fiyatın aynı olması gerektiğine inanıyorlar. Bu sağduyulu bir-hatadır. Tıpkı otomobillerde olduğu gibi ithal markaların sayısı da oldukça fazla ve markalar arasında hem fiyat farkı hem de performans farkı oldukça yüksek.
Ayrıca forkliftler endüstriyel ekipmanlardır ve bunların normal çalışmasını sağlamak şirketin hedeflerinden biridir; Arıza süresi kayıp anlamına gelir. Bu nedenle güvenilir satış sonrası hizmeti- olan bir marka seçmek çok önemlidir. Çin'in forklift pazarı çok büyük ve bu da birçok yabancı forklift tedarikçisinin ilgisini çekiyor. Ancak Çin'in geniş toprakları göz önüne alındığında, yeterli zaman olmadan ülke çapında profesyonel bir hizmet ağı kurmak zordur.
